Voc\u00ea j\u00e1 leu ou at\u00e9 j\u00e1 ouviu falar (mesmo que vagamente) sobre ele, mas ainda n\u00e3o entende por que \u00e9 t\u00e3o importante para a sua estrat\u00e9gia. Est\u00e1 faltando conhecer a hist\u00f3ria do Marketing de Conte\u00fado e descobrir como ele vai te tirar da areia movedi\u00e7a digital.<\/p>\n
Quem diz que a hist\u00f3ria do Marketing s\u00f3 come\u00e7ou agora, provavelmente, \u00e9 a mesma pessoa que acha que o e-mail vai morrer e que os Jornais n\u00e3o v\u00e3o mais existir daqui a um tempo.<\/p>\n
Mas vamos por partes… E antes de falar da Hist\u00f3ria do Markering de Conte\u00fado, vamos conversar primeiro sobre o que ele significa para tirar esse ponto de interroga\u00e7\u00e3o enorme que est\u00e1 na sua cabe\u00e7a.<\/p>\n
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Afinal, “O que \u00e9 Marketing de Conte\u00fado?”<\/strong><\/p>\n O Marketing de Conte\u00fado \u00e9 uma estrat\u00e9gia usada por quem prefere criar e distribuir conte\u00fados relevantes para atrair o p\u00fablico, em vez de investir em v\u00e1rios an\u00fancios sem sentido.<\/p>\n N\u00e3o estamos falando mal dos an\u00fancios, eles at\u00e9 que d\u00e3o resultados, dependendo do caso. Mas em uma \u00e9poca em que o consumidor escolhe o que quer ver, o conte\u00fado \u00e9 a melhor maneira de atrair o p\u00fablico e fechar neg\u00f3cios.<\/p>\n Alguns exemplos de Marketing de Conte\u00fado s\u00e3o: artigos em blogs, ebooks gratuitos, v\u00eddeos explicativos no YouTube etc.<\/p>\n Se f\u00f4ssemos escolher uma frase para te ajudar a entender a import\u00e2ncia da Hist\u00f3ria do Marketing de Conte\u00fado e da estrat\u00e9gia em si, seria essa:<\/p>\n E quem ainda vive na \u00e9poca das cavernas, investindo no velho Marketing de Interrup\u00e7\u00e3o<\/a> em vez de usar o conte\u00fado para atrair e educar os clientes sobre o seu produto, acaba sendo engolido pela areia movedi\u00e7a digital e morrendo na praia.<\/p>\n <\/p>\n Agora te respondemos outra pergunta que deve estar te incomodando: “Por que voc\u00eas acham que eu estou afundando na areia movedi\u00e7a digital?”<\/strong><\/p>\n A verdade \u00e9 que a Internet \u00e9 uma grande praia e tem espa\u00e7o para todos, mas a mar\u00e9 diminui de vez em quando e \u00e9 nesse momento que a areia movedi\u00e7a pode te engar e te engolir, se voc\u00ea n\u00e3o apostar na estrat\u00e9gia certa.<\/p>\n \u00c9 por isso que, de acordo com Kim Larson: Ao se tratar do jogo do conte\u00fado, cada vez menos as marcas podem se dar ao luxo de permanecer assistindo do lado de fora.<\/em><\/p>\n E se for pra entrar no jogo, que fa\u00e7a direito: adicione valor \u00e0 vida dos prospects e esque\u00e7a a ansiedade de vender logo de cara.<\/p>\n Mas se at\u00e9 agora voc\u00ea nunca tinha ouvido falar na hist\u00f3ria do Marketing de Conte\u00fado e ainda n\u00e3o tinha usado o Inbound Marketing<\/a> ao seu favor, est\u00e1 numa areia movedi\u00e7a, sendo engolido pelos concorrentes e nem se deu conta ainda.<\/p>\n Mas calma! Vamos te ensinar sobre a Hist\u00f3ria do Marketing de Conte\u00fado e te salvar de vez! Mas voc\u00ea precisa ficar at\u00e9 o fim.<\/p>\n <\/p>\n N\u00e3o sei se voc\u00ea sabe, mas os an\u00fancios como conhecemos hoje nem sempre existiram. Antigamente, s\u00f3 existiam os jornais, que tinham fun\u00e7\u00e3o apenas de informar sobre os acontecimentos pol\u00edticos e sociais, al\u00e9m de divulgar tamb\u00e9m os eventos nas cidades pr\u00f3ximas.<\/p>\n Esse h\u00e1bito come\u00e7ou no s\u00e9culo 59 a.C. com o “Acta Diurna” do imperador J\u00falio C\u00e9sar.<\/p>\n Os primeiros an\u00fancios em jornais com fins comerciais s\u00f3 foram publicados em 1650, na Inglaterra. Esse foi um meio que os jornais conseguiram para arrecadar mais fundos para as edi\u00e7\u00f5es, j\u00e1 que at\u00e9 ent\u00e3o a \u00fanica fonte de lucro era a assinatura.<\/p>\n Depois de determinado tempo, jornais (e at\u00e9 revistas assim que surgiram) come\u00e7aram a ceder espa\u00e7os maiores para os an\u00fancios.<\/p>\n Eram tantos an\u00fancios que os empres\u00e1rios precisavam chamar aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e muitos resolviam apostar em estrat\u00e9gias que conhecemos hoje, como o Storytelling<\/a>, por exemplo.<\/p>\n Claro que n\u00e3o era exatamente o mesmo que hoje e n\u00e3o era Marketing de Conte\u00fado, mas esse tipo de an\u00fancio foi o come\u00e7o de tudo.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Podia at\u00e9 ser \u00fatil, de vez em quando, ver um an\u00fancio em Jornal, TV ou r\u00e1dio, mas na maioria das vezes era inc\u00f4modo.<\/p>\n Imagine a seguinte situa\u00e7\u00e3o: voc\u00ea est\u00e1 vendo o seu programa \/ filme favorito e, de repente, na melhor parte, entram os comerciais; an\u00fancios que n\u00e3o fazem o m\u00ednimo sentido para voc\u00ea como consumidor e que te atrapalham a ver o filme.<\/p>\n P.S.: Foi assim que os gigantes do Streaming, como a Netflix, ganharam for\u00e7a: mostrando ao consumidor que d\u00e1 para decidir o que quer ver, sem an\u00fancios e interrup\u00e7\u00f5es chatas.<\/p>\n Mas voltando ao assunto: empresas come\u00e7aram a investir em educa\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, tentando oferecer algo bacana primeiro, antes de tentar vender guela abaixo algo que algu\u00e9m n\u00e3o precisa ou n\u00e3o quer.<\/p>\n Pessoas come\u00e7aram a pesquisar na internet sobre determinados assuntos e acharam essas empresas, que liberavam conte\u00fados sobre os produtos ou servi\u00e7os, que ensinavam a fazer um bolo antes de tentar vender o fub\u00e1.<\/p>\n Parece que o jogo virou, n\u00e3o \u00e9 mesmo? No come\u00e7o, o cliente tinha que lutar para conseguir informa\u00e7\u00f5es, ver an\u00fancios e comprar o produto para conhecer como ele era de verdade. Depois, as empresas \u00e9 quem come\u00e7aram a disputar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor, mostrando como podiam ser a melhor resposta para o problema \/ desejo dele.<\/p>\n <\/p>\n Atualmente, os clientes mandam nas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e s\u00e3o eles quem ditam as regras. Se voc\u00ea \u00e9 daqueles que tenta se mexer de forma brusca e fazer com que ele compre logo, sem mais nem menos, ser\u00e1 engolido pela areia movedi\u00e7a digital.<\/p>\n Mas se voc\u00ea espera a mar\u00e9 subir o suficiente para que o cliente se envolva com a sua marca por meio do conte\u00fado, com certeza ter\u00e1 um espa\u00e7o vasto nessa praia de clientes digitais, que est\u00e3o cada vez mais exigentes, diga-se de passagem.<\/p>\n Claro que esse n\u00e3o \u00e9 o fim da hist\u00f3ria do Marketing de Conte\u00fado, meus caros. Tudo est\u00e1 s\u00f3 come\u00e7ando.<\/p>\n Cada vez mais, novas t\u00e9cnicas s\u00e3o descobertas para atrair a aten\u00e7\u00e3o, o interesse, o desejo e a a\u00e7\u00e3o do consumidor, fazendo com que essa jornada de compra<\/a> seja um pouquinho mais acelerada \u2013 mas da forma certa, \u00e9 claro.<\/p>\n Uma dessas t\u00e9cnicas, inclusive, \u00e9 o Copywriting<\/a>.<\/p>\n Mas n\u00e3o adianta usar a melhor das estrat\u00e9gias se voc\u00ea esquecer o principal: entregar algo realmente \u00fatil e de valor para o seu cliente em potencial. Esse \u00e9 um dos principais motivos que o far\u00e1 comprar de voc\u00ea em vez do concorrente.<\/p>\n De acordo com Andrew Daves: Um grande conte\u00fado pode te inspirar a comprar algo que voc\u00ea nem sabia que precisava.<\/p>\n Mas e a Hist\u00f3ria do Marketing de Conte\u00fado mesmo, como surgiu? Para te ajudar com isso, vamos te mostrar 8 exemplos r\u00e1pidos. Veja!<\/p>\n <\/p>\n Veja abaixo a cronologia do marketing de conte\u00fado<\/strong> em 8 exemplos!<\/p>\n Bem antes de conhecermos esse termo \u201cmarketing de conte\u00fado<\/strong>\u201d, em 1895, tivemos a primeira publica\u00e7\u00e3o voltada para os clientes. Seu nome? The Furrow.<\/p>\n A revista \u00e9 hoje a de maior circula\u00e7\u00e3o do mundo na \u00e1rea de agroneg\u00f3cio e foi criada pelo americano John Deere, dono da marca de m\u00e1quinas agr\u00edcolas que leva seu nome.<\/p>\n O foco do magazine s\u00e3o textos sobre tecnologia e dicas para ajudar o empreendedor a crescer e ser mais competitivo, e n\u00e3o vender produtos.<\/p>\n <\/p>\n Numa \u00e9poca que os carros eram novidade, a Michelin teve a grande ideia de publicar, em 1900, um guia com dicas de hospedagens e restaurantes para incentivar as pessoas a viajarem e conhecer novos lugares.<\/p>\n \u00a0<\/strong>A 1\u00aa edi\u00e7\u00e3o teve uma tiragem de 400 exemplares, distribu\u00eddos gratuitamente.<\/p>\n <\/p>\n Em 1904, <\/strong>a marca de gelatina distribuiu gratuitamente um livro de receitas.<\/p>\n Essa ideia rendeu \u00e0 empresa, dois anos depois, um aumento nas vendas, que ultrapassaram a marca de US$ 1 milh\u00e3o.<\/p>\n <\/p>\n A empresa de engenharia Burns & McDonnell lan\u00e7ou seu peri\u00f3dico em 1913. A revista, que circula at\u00e9 os dias atuais, j\u00e1 recebeu diversos pr\u00eamios.<\/p>\n <\/p>\n A loja de departamentos Sears inaugurou sua esta\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio em 1922.<\/p>\n A ideia do programa \u201cA maior loja do mundo\u201d era informar agricultores na \u00e9poca da crise da defla\u00e7\u00e3o nos Estados Unidos. O conte\u00fado era produzido pela Sears Roebuck Foundation.<\/p>\n <\/p>\n Nos anos 1930, a Procter & Gamble teve um papel importante nos dramas radial\u00edsticos.<\/p>\n A empresa patrocinava esses formatos de programa e, a partir da\u00ed, o nome soap opera (soap = sab\u00e3o) ou novela. Essa a\u00e7\u00e3o promoveu o aumento nas vendas de detergente.<\/p>\n <\/p>\n Nos anos 1980, as americanas Hasbro e Marvel se juntaram em uma grande a\u00e7\u00e3o para divulgar os quadrinhos do \u201cGI Joe: A Real American Hero\u201d.<\/p>\n A empresa de brinquedos veiculou uma propaganda na televis\u00e3o, transmitida pelo pa\u00eds inteiro.<\/p>\n A consequ\u00eancia foi os gibis serem os mais vendidos da hist\u00f3ria da Marvel, j\u00e1 os brinquedos tamb\u00e9m tiveram altas vendas e muita aceita\u00e7\u00e3o entre as crian\u00e7as da \u00e9poca. No Brasil, foi comercializado como \u201cComandos Em A\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n <\/p>\n Em 1987, a LEGO lan\u00e7ou a revista Brick Kicks, hoje conhecida como LEGO Club Magazine. A empresa encontrou uma maneira de engajar o seu p\u00fablico por meio de conte\u00fado de entretenimento e benef\u00edcios.<\/p>\n J\u00e1 nos anos 1990, com o “boom” da internet, o comportamento do p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o ao consumo de informa\u00e7\u00e3o sofreu grande impacto.<\/p>\n As pessoas j\u00e1 n\u00e3o passavam mais tanto tempo assistindo TV ou lendo jornais e revistas. Come\u00e7avam a passar mais tempo online.<\/p>\n Ent\u00e3o um jeito diferente de fazer marketing de conte\u00fado<\/strong> surgiu. Blogs e sites ganhavam destaque na estrat\u00e9gia das empresas, que viam o potencial dessa ferramenta para os neg\u00f3cios.<\/p>\n Em 1994, o mundo conheceu o primeiro spam, com a primeira mensagem automatizada em larga escala. Demos as boas-vindas ao e-mail marketing.<\/p>\n <\/p>\n H\u00e1 10 anos a efetividade do marketing dependia do peso da sua carteira. Hoje, ela depende do tamanho do seu c\u00e9rebro \u2013 Brian Halligan.<\/a><\/em><\/p>\n Enquanto antigamente, quem pagava mais tinha mais espa\u00e7o, a partir desse per\u00edodo come\u00e7ou a se destacar quem teve intelig\u00eancia o suficiente para entregar algo de valor para o cliente, investindo mais em conte\u00fado do que an\u00fancio.<\/p>\n A partir dessa \u00e9poca, os blogs dominam o cen\u00e1rio digital e “roubam” o lugar dos portais de not\u00edcias e dos seus an\u00fancios, por proporcionar um conte\u00fado personalizado.<\/p>\n At\u00e9 que os blogs tamb\u00e9m come\u00e7aram a dividir espa\u00e7o com as redes sociais. Facebook<\/a>, Twitter, Instagram<\/a>, LinkedIn e YouTube<\/a>, est\u00e3o entre as mais importantes.<\/p>\n Essas ferramentas mostram o poder do engajamento com os consumidores porque permite intera\u00e7\u00e3o, proximidade e fideliza\u00e7\u00e3o do cliente. E o foco desde o come\u00e7o da hist\u00f3ria do marketing de conte\u00fado foi e continua sendo produzir conte\u00fado de acordo com as necessidades do cliente.<\/p>\n Nesse sentido, os e-books tamb\u00e9m ganham notoriedade e espa\u00e7o. Contar com conte\u00fado rico, bem escrito e relevante para seu p\u00fablico-alvo, acaba sendo um diferencial e tanto para a empresa se destacar no mercado e atrair consumidores segmentados.<\/p>\n“N\u00e3o d\u00e1 para sobreviver interrompendo os estranhos com mensagens que eles n\u00e3o querem ouvir, sobre produtos que nunca ouviram falar e usando m\u00e9todos que incomodam. O p\u00fablico tem pouco tempo e capacidade para conseguir tolerar isso.” – Seth Godin<\/em><\/h4>\n
A Hist\u00f3ria do Marketing de Conte\u00fado<\/h2>\n
Atualmente, para conseguir se conectar com os clientes, voc\u00ea n\u00e3o pode empurrar a mensagem, mas sim come\u00e7ar a atrai-los. As regras do marketing mudaram e a chave para vencer \u00e9 usar a mudan\u00e7a a seu favor. \u2013 Braian Halligan e Dharmesh Shah<\/em><\/h4>\n
E chegamos ao “final” da hist\u00f3ria do Marketing de Conte\u00fado…<\/h3>\n
Primeiros arquivos da hist\u00f3ria do marketing de conte\u00fado<\/h2>\n
1 – The Furrow<\/strong><\/h3>\n
2 – Guia Michelin<\/strong><\/h3>\n
3 – Livro de receita da Jell-O<\/strong><\/h3>\n
4 – Revista BenchMark<\/strong><\/h3>\n
5 – Programa de r\u00e1dio da Sears<\/strong><\/h3>\n
6 – Radionovela<\/strong><\/h3>\n
7 – Hasbro e Marvel<\/strong><\/h3>\n
8 – Brick Kicks<\/strong><\/h3>\n
Anos 2000: Novo s\u00e9culo, novo marketing de conte\u00fado<\/strong><\/h2>\n