Se você acompanha nossas postagens já sabe há algum tempo que o marketing de conteúdo é uma estratégia cada vez mais presente no marketing digital, com foco em alcançar os melhores resultados para o seu negócio nos mais diversos segmentos.
Essa tendência, que acada dia ganha mais força quando comparada as ações de marketing convencional, colabora para aumentar o engajamento do púbico com a sua empresa e a fidelização, além de fornecer autoridade sobre o assunto do seu negócio.
Já falamos aqui da importância do blog corporativo, e embora seja a forma mais comum e simples de trabalhar com a produção de conteúdo, não é a única. Além de vídeos, podcasts, palestras e cursos, é possível ainda trabalhar com formatos que permitem se aprofundar nos mais diversos assuntos como com a produção de ebooks e whitepapers.
Ebook e Whitepaper: entenda as diferenças!
Embora o blog seja uma importante ferramenta na construção de uma estratégia de marketing de conteúdo, seu formato muitas vezes limita a possibilidade de se aprofundar nos assuntos relevantes junto ao seu público.
Nesses casos, tanto os ebooks quanto os whitepapers podem ser uma ótima solução para a construção de conteúdo mais aprofundado e rico, que pode ser utilizado para aumentar a sua credibilidade e atrair leads mais qualificados.
Escolher entre qual dos formatos utilizar irá sempre depender dos seus objetivos, assim como o público a ser atingido.
De forma geral podemos afirmar que tanto um quanto outro têm objetivos educativos, são reconhecidos no mercado como ferramentas que funcionam, ajudam a criar referência, trabalham para uma audiência específica,focam na solução de problemas e na criação de oportunidades. Já as principais diferenças são na formatação(layout) e linguagem utilizadas em cada uma das peças.
O whitepaper é linear e focado em um único assunto, utiliza pouquíssimos gráficos e uma linguagem quase acadêmica, enquanto aponta dados e pesquisas quantitativas em suas páginas, sendo ideal para uma audiência qualificada e que já tenha algum conhecimento mais profundo sobre o seu negócio.
Já no ebook, formato mais popular e conhecido, é perfeitamente aceitável o uso de uma linguagem mais informal, uma vez que o foco são os conceitos. Estabelece uma conversa entre de igual para igual. Além disso, a parte gráfica é muito importante e contribuí para enriquecer o conteúdo, destacar informações e provocar interação através de links e outras formas de mídia.
Ou seja, enquanto o whitepaper contribui na construção de autoridade de conteúdo, te destacando como especialista na área, o ebook te ajuda a fomentar maior engajamento e atingir um público mais diverso e, ainda, menos técnico.
Seja qual for a sua escolha, é importante tomar certos cuidados com a produção e divulgação destes materiais, afinal, uma informação errada pode afetar a sua reputação, e de nada vale produzir o melhor conteúdo das galáxias se ninguém parar para lê-lo, certo?
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Que a força esteja com você!
