Ultimamente, tenho sido bastante perguntado qual seria a diferença entre o profissional e processo de planejamento online e off-line. Algumas pessoas me questionam se essa diferença realmente existe. Bom, em minha opinião, existe sim, mas o processo é o mesmo. O que tenho respondido é que podemos dividir essa questão em algumas partes. A primeira parte, no quesito processo de planejamento as diferenças começam na parte 3, das estratégias. O [...]
A Coca-Cola anunciou hoje que adotará uma nova identidade corporativa no Brasil. A rigor, a logomarca permanece a mesma, apenas com um pincelada de verde e amarelo em sua lateral e palavra “Brasil” em destaque. O objetivo da empresa é enfatizar suas raízes no País e seu posicionamento como empresa responsável socialmente. A logomarca modificada será apresentada ao público em uma grande campanha publicitária que será deflagrada neste fim de [...]
Na vibe da subversão, juntei numa lista 5 tabus em estado de quebração. Pontos de vista tradicionalmente corretos que estão sendo provocados por novas correntes de pensamento. Prováveis ex-verdades… ou não? tabu 1: comunicar é basicamente transmitir uma mensagem “novo pensamento”: fazer vale mais do que falar. É quando a campanha busca assumir uma atitude de marca, ou seja, provocar uma experiência, um questionamento ou um acontecimento que pode ser [...]
Marca está conversando com agências para desenvolver projetos que se aproximem da indústria da arte A marca de bebidas energéticas Red Bull está em busca de parcerias para incrementar sua presença na indústria de artes. A marca que já tem diversas ações envolvendo esportes como a equipe Red Bull Racing, na Fórmula 1 e eventos como o Red BullX-Fighters e Red Bull Air Race está conversando com diversas agências boutiques [...]
Movistar utilizou a solução FileGrab, da MediaMind, para a realização do projeto A Movistar convidou os torcedores do Barcelona e do Real Madrid para demonstrarem sua paixão pelo futebol. Cerca de 10 mil internautas interagiram com o perfil da empresa no Twitter. Antes das partidas, o portal de notícias ElMundo (veja aqui).es exibia em tempo real, lado a lado, tweets de apoio destinados aos dois times. Além disso, mais de [...]
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